可以說(shuō)，亞馬遜和Kindle產(chǎn)品是美國(guó)整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈崛起的“鼻祖”。
2007年，Kindle一“出生”就在國(guó)外受到熱捧，它采用的E-ink電子墨水屏幕，只顯示黑白兩色，沒(méi)有背光，能夠更好地保護(hù)眼睛。Kindle的界面也被認(rèn)為是最接近紙質(zhì)書(shū)的一款產(chǎn)品，不少用Kindle的人都表示，它給人的感覺(jué)就像是在閱讀一張壓在透明玻璃下的紙質(zhì)書(shū)。

    更可怕的是Kindle背后的強(qiáng)大后盾，擁有著強(qiáng)大圖書(shū)資源的亞馬遜為其提供了大行其道的可能。渠道+內(nèi)容，這條路亞馬遜在國(guó)外走得很成功。據(jù)報(bào)道，去年5月19日，亞馬遜Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)量首度超過(guò)了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量。而Kindle產(chǎn)品本身也是大賣(mài)特賣(mài)，屢屢斷貨。

    對(duì)于電子書(shū)的態(tài)度，各方面反應(yīng)不一，最高興的是年輕讀者。在某銀行工作的孫先生每天乘地鐵上下班時(shí)，幾乎都會(huì)用手機(jī)看電子書(shū)。“我已經(jīng)不大買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)了，全是下載電子書(shū)來(lái)看，不僅攜帶方便，價(jià)格也便宜，家里房子小，買(mǎi)了紙質(zhì)書(shū)也沒(méi)有地方放。”

    26歲的他是年輕一代讀者的代表，與電子產(chǎn)品天生“無(wú)縫對(duì)接”的他們，對(duì)于電子書(shū)的接受十分自然。但一些對(duì)紙質(zhì)書(shū)有特殊感情的讀者，卻對(duì)電子書(shū)持排斥態(tài)度：“電子書(shū)賣(mài)得這么便宜，出版社還有能力繼續(xù)推好書(shū)嗎？”

    對(duì)于電子書(shū)時(shí)代的到來(lái)，出版社尚可謹(jǐn)慎參與，但對(duì)于實(shí)體書(shū)店而言，電子書(shū)的興起就是致命打擊。今年2月18日，又傳出廈門(mén)鼓浪嶼曉風(fēng)書(shū)屋關(guān)門(mén)的消息，人文書(shū)店一家一家離去，固然有房租上漲、經(jīng)營(yíng)成本等因素，但放眼整體書(shū)業(yè)環(huán)境，電子書(shū)的確起了推波助瀾的作用。

    中國(guó)老百姓總是希望書(shū)價(jià)越來(lái)越低，但比照歐美、日本等國(guó)家，中國(guó)大陸的書(shū)價(jià)已較為“實(shí)惠”，甚至不及臺(tái)灣、香港書(shū)價(jià)的一半。如果電子書(shū)定價(jià)過(guò)低，出版業(yè)今后將面臨更多生存問(wèn)題。眾所周知任何生產(chǎn)都需要利潤(rùn)支撐，圖書(shū)當(dāng)然不能例外。

    上海九久讀書(shū)人的黃育海贊成把定價(jià)權(quán)交回出版社的做法，并認(rèn)為電子書(shū)價(jià)格應(yīng)該達(dá)到國(guó)際上通行的6折。電子書(shū)的閱讀從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，占有率會(huì)越來(lái)越高，這肯定是一個(gè)比較好的發(fā)展前景，但必須建立在一個(gè)好的市場(chǎng)模式上。一個(gè)行業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，需要大家共同守住底線，否則就等于“自掘墳?zāi)?rdquo;。